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Aug

电子杂志究竟出了什么问题?

分类: 互联网相关, 移动终端   |  标签:   |  共有: 4,723 次浏览 , 3 条评论

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今天一大早,就在Greader里面看到一篇腾讯科技的文章《电子杂志行业全军覆没,上亿美元风投全打水漂》,看看发帖时间,已经是8月初的时候了,想必根据现在国内互联网C+P的速度,应该已经被无数网站转载了。于是乎想着,必然新的论调已经开始形成,就是关于对电子阅读产业的质疑声。可是仔细想想,其实这篇文章虽然陈述的是事实,但最终的结论可能会被人误解,因此,仅从个人才疏学浅的角度来做一个探讨,请各位达人指正。

首先,我们要分清楚两个概念,一个是电子阅读,一个是电子杂志,看完这篇文章,可能很多人会对这两个概念产生误解,从而得出错误的结论,其实电子杂志是电子阅读范畴里面很小的一部分,而正是其本身的特殊性,导致了今天它走向这样一个窘迫的局面。

电子阅读,从设备上来说,可以包括互联网、手机、便携终端、专用设备;而从内容上来说,可以包括杂志、小说、漫画、多媒体等等。在这里出现问题的电子杂志,其实从一开始,大家会觉得应该是最吸引人的一部分,因为充满了丰富的图片和交互体验,可是为什么最后竟然挂了呢?

或许这一切的问题,需要从源头说起。我们现在看到很多所谓的电子杂志,但是,我们会发现,我们在手机和网络上面看到的内容,和实体书上的内容是不一致的,这主要出自于版权商对于内容的保护意识,于是提供了一个被阉割了的版本,在互联网上发布。对于高端用户来说,这当然是一件不爽的事情。高端用户不吝啬花钱,但是当他们买到一份被阉割的内容的时候,他们会不爽。我们回过头来看《连线》杂志在ipad上面推出的版本,他们甚至用了比制作传统杂志更多的精力来制作,当然还有更丰富的内容和交互体验。而他们换来的收获就是丰厚的利润回报,以及相当好的市场口碑。

内容提供商凭借着自己的内容优势,于是狮子大开口,要合作费,要版权费。但事实上,他们高估了自身的内容优势,例如时尚类的新闻,只要在互联网上搜搜就能找到很多,至于美女艳照,似乎也没有太多时效性的特点,再加上现在有那么多自拍街拍,所以这些内容对于用户的吸引力其实并没有那么大。但是因为内容提供商觉得自己的内容很厉害,这使得这条产业链上面的第二道贩子,也就是电子杂志的制作商也觉得自己的内容很厉害,所以他们要想着法子赚钱,除了要把这阉割了的内容糊弄成一本不错的杂志之外,还需要在里面加入一些广告啊,宣传啊什么的。这使得原本就不丰满的内容,就变得更加稀疏了,感觉已经掺了一次水的牛奶,又被稀释了一次。

在这里,我们暂且抛开中间的运营平台(运营商的阅读基地项目),直接跳到最后的用户层面。用户对于电子杂志的需求又有多大呢?如果说,没有?其实是不对的,但如果说很大,貌似也不现实。

电子杂志对于用户来说,其实是电子阅读类产品中最高层次的需求,因此用户对于产品质量的要求是很高的。一个愿意花2-30元买一本时尚杂志的用户,我相信她花10元购买一本电子杂志不是一件难的事情。在这里就有人问为什么电子杂志要比实物杂志便宜那么多,废话,人家那是实物,有制造成本,而且还可以方便的分享,我让你分享一本100M的杂志给你朋友,我看你只有傻眼的份了吧。无论怎么说,实物杂志的质感和对用户阅读的满足感,是要远远高于电子杂志的,当然我们这里要排除iPad这种装X神器的因素。

既然用户愿意花10元钱去购买一本电子杂志(你看人家花4.99美金去买《连线》杂志的大把),那么为什么用户不愿意去购买呢?于是这又回到了最早的那个问题,内容是不是能和价值对应起来?其实我一直相信,如果男人装和GQ把所有的杂志内容全面转换为电子杂志并在app store上架,是会有人购买的。可是问题就在于说,杂志社懒的这样做,也不会授权其他公司这样做。

在之前的文章里面,有观点说“毕竟多一个电子杂志的订阅,就少了一个纸媒体用户,用户数量是不变的。”我对于这个观点持个人保留意见,其实阅读是人的一个自然行为,如果说用户数量,那就是一个极大范围的全集概念。我们现在所做的,是指如何通过技术,让用户可以更好更方便的阅读。举例来说,我已经多少年不是纸媒的用户了,但是我每天看Greader,如果有好的电子杂志,我也愿意看。其实,我通过电脑看Greader和通过iPad看Greader并没有什么差别,但是你不能说我通过iPad看Greader就变成了电子阅读用户。

所以电子杂志走到今天这样一个窘境,并不是杂志制作商一个人的问题,而可能更多是大环境所致。用户所要求的是最后的产品的展现,但是,却被很多地方所限制住了瓶颈:

  • 网络速度:移动网络速度太慢,杂志尺寸受限,原本需要用大量数据表现丰富的交互,但是在此只能作罢。
  • 资费套餐:用户不仅仅要支付杂志的费用,还要支付流量的费用。
  • 设备显示:一个屏幕上面只显示10行文字,怎么能和实体杂志比较,再说了上面的美女性感图片,就算拿到眼前看,还都是马赛克!
  • 内容制约:杂志社小气的只能拿出一些内容来制作电子杂志,使得最终杂志的质量没法和实体杂志相比。
  • 广告内容:电子杂志制作者把广告当作了赚钱的来路,这样就使得里面的贴片广告无处不在,而且也不加整理,使得用户阅读的连贯性。

所以呢,如果说电子杂志出了什么问题,那就在于它把自己定位给中高端用户,但却没法提供中高端用户所满意的服务。这样的问题,其实在电子阅读的其他两类产品应用中就出现的比较少,例如:小说和漫画。

电子杂志产业所出现的问题,或许是一个警示和提醒,但并不会影响电子阅读产业的发展。倒是我们可以现在静下来思考,对于电子杂志这类产品所可能出现的短暂空窗,谁可以重新成为领潮人?但,这或许不是谁都能做的事情吧。

— 好久没有写这种博客了,写起来有点生疏,大多数时间我还是最爱电影!




“电子杂志究竟出了什么问题?”共有3 条评论

  1. 1 david 发表于 10:08 August 17th, 2010:

    分析的不错!

  2. 2 tadpole 发表于 10:18 August 19th, 2010:

    我觉得你所说的电子杂志,和那边文章所提到的电子杂志是两种概念
    基本上,那边文章提到的电子杂志是基于flash翻页组件的一个内容集合体,制作周期长,成本高,内容枯燥无味,所以才会被用户抛弃。
    而ipad上那类,强调的是内容,不是停留在视觉效果上,当然会有很多用户喜欢。

  3. 3 草根网 发表于 12:16 August 19th, 2010:

    好文,收藏至20ju.com


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