来往，我也来说说~

分类: 互联网相关   |  标签: 互联网, 微信, 腾讯, 阿里巴巴   |  共有: 2,532 次浏览 , 暂无评论

首先声明，本人既不是著名公知，也不是微博大V，更不是企鹅水军，无非是一个无聊的互联网和运营商从业者而已，以下所有观点，只代表本人意见，观者自酌…

其实，很早就装过来往，那是一位在阿里工作的同事家属推荐的。上去转了一圈，没啥认识的人，于是后来就删除掉了，没有料到今天马云却将来往直接推上了和微信PK的第一线。这使得我又对这个产品感兴趣了起来，同时，为了提升自身博客不再是每天无聊吐槽影评的逼格，才有了本文。

说来往之前，先要说微信，其实我也不是微信的重度用户，但是不可否认最近半年，我的微信使用率高起来了，其实这就是所谓的“被动使用”，也就是完全被你身边的人带起来的使用行为习惯。由于微博过于开放的氛围，使得很多人将自己的一些隐私开始由微博的公开化发表，转成微信的隐私朋友圈发布。一开始玩微博的时候，我说那时候的微博分为三种人，A: 恨不得自己的隐私都被人家知道的人，B: 恨不得知道人家所以隐私的人，C: 无聊的围观的人。当然这样的说法有些偏激片面，但是当时微博爆发时代所新增的用户我想大多都是这三类。之前我们将微博比喻成一个大广场，每个人都在大广场上杂耍，希望能吸引更多观众，所以每天增加的粉丝数量成为其继续杂耍的动力。因为那时候正处于微博的爆发期，所以粉丝自然是源源不断的涌入。但是到了后来，粉丝数量开始出现减速增长，部分用户的更新动力就开始衰退，再加上毕竟是一个大广场，整天穿着丁字裤晃来晃去也难免有些不方便，所以，用户们开始选择另外一种略微隐私的交流方式，这时候，微信很合时宜的出现了。

微信的成功，有人神话了张小龙，但更要看到的是，腾讯QQ的巨大用户群给了微信一个巨人的肩膀，“QQ+微信”刚好是“PC+手机”，“同步+异步”，“虚拟关系+真实好友”的几块有效的补充，在微信之前，早就有好多类似软件（例如：米聊），所以一开始我也没有觉得微信会如此大红大火，直到后来我发现，这货完全是借着QQ的巨大用户群基础，挖掘了第一桶金。

阿里推出来往之后，人们很自然的会想到“旺旺+来往”VS“QQ+微信”，这样想是没有错，因为阿里旺旺应该也算是国内第二的IM了吧（移动飞信说：那我第几？），投资市场的老二策略，大多数时候都是生效的，而且阿里集团也不遗余力的正在大手笔的努力将旺旺用户、淘女郎用户等优秀资源引入到来往的平台中，更不惜祭出年中红宝这种大杀器来逼员工添加外网ID关注。

于是就有人问了：元芳，你怎么看？（我擦，都快年底了，你还用这种老梗！！！）

首先，我们先来讨论这个旺旺的IM，旺旺完全是一个功能型的IM，也就是说，我只会因为购物而去安装和使用它，基本上我是不会设置自动启动，而是选择用网页图标进行激活。所以我们也知道，旺旺上的交互信息和用户关联更加松散，我可能一天和20+的卖家聊过旺旺，但是以后再也不会联系了，这一点和QQ有很大差别。关于用户行为特性的讨论，就不展开，网上多的去了~

还有一点，就是旺旺的市场占有率和QQ并不是排他互斥的，这一点和iPad和其他平板电脑的市场占有率对比不同，因为我买了iPad，除非我是土豪，否则是不会去买一台安卓的。但我装了QQ，因为我要上淘宝购物，所以没办法还在装个旺旺好了。这么一说，旺旺用户很有可能就是QQ的一个有限子集而已。QQ用户去打开旺旺，完全是因为功能驱动，而不是习惯使然…

说了这么多，还是要回到来往本身，虽然来往必然会有不同于微信的功能和亮点，但是你们都懂的，企鹅的风格就是一直在模仿，从未被超越…再说了，来往成功的关键点，是需要激活有效的用户行为和交互，建立用户关系，并获取UGC内容。从这一点来说，它和微信站到了对立面。这和腾讯微信和新浪微博亦敌亦友的感觉是不一样的（话说前两天小马哥去新浪，难道也为的这事？）。先不说谁会弄死谁，而最关键的是，用户的时间是有限的，维护的内容产品同样是有限的。前面我们已经看到了微信转走了不少微博的内容数据，这完全依赖于腾讯自身稳定的人际关系。现在半路杀出来的来往，如果要从微信这里分一杯羹，凭什么？凭红包？可以！凭用户？我看悬。这就是为什么我前面提到说旺旺用户很可能是QQ的有限子集的原因。再说了，如果两个人是紧密关系用户，我在微博上已经看你发过这个帖子了，难道你让我在微信上面再发一次？！

我们再回到之前微博是大广场，用户在卖艺的比喻，现在用户觉得说穿着丁字裤在广场上晃悠有点不好意思，还是我们找个微信会所，咱们自己熟人看看就好了。但从用户心理来说，尼玛穿了丁字裤不就是为了显露身材或者勾引男人么？同样的表现欲诉求，面对两个不同的平台，自然会选择体量更大的那个，这也就是微信与来往的差别…

不好意思我唱衰来往，各路名人大可以当我是狂人妄语，大家WALK & SEE 好了！

---