电子杂志究竟出了什么问题？

今天一大早，就在Greader里面看到一篇腾讯科技的文章《电子杂志行业全军覆没，上亿美元风投全打水漂》，看看发帖时间，已经是8月初的时候了，想必根据现在国内互联网C+P的速度，应该已经被无数网站转载了。于是乎想着，必然新的论调已经开始形成，就是关于对电子阅读产业的质疑声。可是仔细想想，其实这篇文章虽然陈述的是事实，但最终的结论可能会被人误解，因此，仅从个人才疏学浅的角度来做一个探讨，请各位达人指正。

首先，我们要分清楚两个概念，一个是电子阅读，一个是电子杂志，看完这篇文章，可能很多人会对这两个概念产生误解，从而得出错误的结论，其实电子杂志是电子阅读范畴里面很小的一部分，而正是其本身的特殊性，导致了今天它走向这样一个窘迫的局面。

电子阅读，从设备上来说，可以包括互联网、手机、便携终端、专用设备；而从内容上来说，可以包括杂志、小说、漫画、多媒体等等。在这里出现问题的电子杂志，其实从一开始，大家会觉得应该是最吸引人的一部分，因为充满了丰富的图片和交互体验，可是为什么最后竟然挂了呢？

或许这一切的问题，需要从源头说起。我们现在看到很多所谓的电子杂志，但是，我们会发现，我们在手机和网络上面看到的内容，和实体书上的内容是不一致的，这主要出自于版权商对于内容的保护意识，于是提供了一个被阉割了的版本，在互联网上发布。对于高端用户来说，这当然是一件不爽的事情。高端用户不吝啬花钱，但是当他们买到一份被阉割的内容的时候，他们会不爽。我们回过头来看《连线》杂志在ipad上面推出的版本，他们甚至用了比制作传统杂志更多的精力来制作，当然还有更丰富的内容和交互体验。而他们换来的收获就是丰厚的利润回报，以及相当好的市场口碑。

内容提供商凭借着自己的内容优势，于是狮子大开口，要合作费，要版权费。但事实上，他们高估了自身的内容优势，例如时尚类的新闻，只要在互联网上搜搜就能找到很多，至于美女艳照，似乎也没有太多时效性的特点，再加上现在有那么多自拍街拍，所以这些内容对于用户的吸引力其实并没有那么大。但是因为内容提供商觉得自己的内容很厉害，这使得这条产业链上面的第二道贩子，也就是电子杂志的制作商也觉得自己的内容很厉害，所以他们要想着法子赚钱，除了要把这阉割了的内容糊弄成一本不错的杂志之外，还需要在里面加入一些广告啊，宣传啊什么的。这使得原本就不丰满的内容，就变得更加稀疏了，感觉已经掺了一次水的牛奶，又被稀释了一次。

在这里，我们暂且抛开中间的运营平台（运营商的阅读基地项目），直接跳到最后的用户层面。用户对于电子杂志的需求又有多大呢？如果说，没有？其实是不对的，但如果说很大，貌似也不现实。

电子杂志对于用户来说，其实是电子阅读类产品中最高层次的需求，因此用户对于产品质量的要求是很高的。一个愿意花2-30元买一本时尚杂志的用户，我相信她花10元购买一本电子杂志不是一件难的事情。在这里就有人问为什么电子杂志要比实物杂志便宜那么多，废话，人家那是实物，有制造成本，而且还可以方便的分享，我让你分享一本100M的杂志给你朋友，我看你只有傻眼的份了吧。无论怎么说，实物杂志的质感和对用户阅读的满足感，是要远远高于电子杂志的，当然我们这里要排除iPad这种装X神器的因素。

既然用户愿意花10元钱去购买一本电子杂志（你看人家花4.99美金去买《连线》杂志的大把），那么为什么用户不愿意去购买呢？于是这又回到了最早的那个问题，内容是不是能和价值对应起来？其实我一直相信，如果男人装和GQ把所有的杂志内容全面转换为电子杂志并在app store上架，是会有人购买的。可是问题就在于说，杂志社懒的这样做，也不会授权其他公司这样做。

在之前的文章里面，有观点说“毕竟多一个电子杂志的订阅，就少了一个纸媒体用户，用户数量是不变的。”我对于这个观点持个人保留意见，其实阅读是人的一个自然行为，如果说用户数量，那就是一个极大范围的全集概念。我们现在所做的，是指如何通过技术，让用户可以更好更方便的阅读。举例来说，我已经多少年不是纸媒的用户了，但是我每天看Greader，如果有好的电子杂志，我也愿意看。其实，我通过电脑看Greader和通过iPad看Greader并没有什么差别，但是你不能说我通过iPad看Greader就变成了电子阅读用户。

所以电子杂志走到今天这样一个窘境，并不是杂志制作商一个人的问题，而可能更多是大环境所致。用户所要求的是最后的产品的展现，但是，却被很多地方所限制住了瓶颈：

• 网络速度：移动网络速度太慢，杂志尺寸受限，原本需要用大量数据表现丰富的交互，但是在此只能作罢。
• 资费套餐：用户不仅仅要支付杂志的费用，还要支付流量的费用。
• 设备显示：一个屏幕上面只显示10行文字，怎么能和实体杂志比较，再说了上面的美女性感图片，就算拿到眼前看，还都是马赛克！
• 内容制约：杂志社小气的只能拿出一些内容来制作电子杂志，使得最终杂志的质量没法和实体杂志相比。
• 广告内容：电子杂志制作者把广告当作了赚钱的来路，这样就使得里面的贴片广告无处不在，而且也不加整理，使得用户阅读的连贯性。

所以呢，如果说电子杂志出了什么问题，那就在于它把自己定位给中高端用户，但却没法提供中高端用户所满意的服务。这样的问题，其实在电子阅读的其他两类产品应用中就出现的比较少，例如：小说和漫画。

电子杂志产业所出现的问题，或许是一个警示和提醒，但并不会影响电子阅读产业的发展。倒是我们可以现在静下来思考，对于电子杂志这类产品所可能出现的短暂空窗，谁可以重新成为领潮人？但，这或许不是谁都能做的事情吧。

— 好久没有写这种博客了，写起来有点生疏，大多数时间我还是最爱电影！